وفقًا لتقرير حديث صادر عن Teleborsa، عقدت شركة British American Tobacco (BAT) إيطاليا حدث إطلاق رئيسي في ميلانو، حيث كشفت رسميًا عن جهاز التبغ الجديد المسخن، glo Hilo. تم تعريف هذا المنتج رسميًا على أنه "ثورة تكنولوجية في التبغ المسخن"، وهو لا يتميز فقط بخراطيش التبغ الإيطالية الصنع بنسبة 100%-ولكنه يكشف أيضًا عن إستراتيجية BAT الطموحة في السوق الإيطالية-استثمار يزيد عن 500 مليون يورو على مدار خمس سنوات، وتوسيع قاعدة إنتاج التبغ من النوع الجديد-الوحيدة على مستوى العالم، وإضافة 16 خط إنتاج. وتستهدف هذه التحركات إمكانات السوق المحلية وتسريع الصادرات العالمية.
1. إطلاق منتج جديد: أصبحت إيطاليا واحدة من الأسواق الأولى على مستوى العالم، حيث تم تصنيع خراطيش السجائر الإلكترونية- محليًا بالكامل.
كخطوة رئيسية من قبل شركة بريتيش أمريكان توباكو (BAT) في سوق التبغ الجديد، فإن إطلاق جلو هيلو يحمل أهمية متعددة. ومن منظور المنتج، فإن خراطيشها مصنوعة بنسبة 100% في إيطاليا، مما يؤكد التزام العلامة التجارية بـ "الجودة المحلية". من منظور السوق، تعد إيطاليا واحدة من أوائل الدول على مستوى العالم التي قدمت النظام البيئي لهذا الجهاز إلى مجموعة BAT، مما يدل على أهميته الإستراتيجية الأساسية.
إن اختيار إيطاليا كسوق رئيسية ليس من قبيل الصدفة. وفقًا لفابيو دي بيتريس، الرئيس التنفيذي لشركة BAT Italy، فإن سوق التبغ الجديد في إيطاليا ناضج للغاية-في الوقت الحالي، يستخدم حوالي-ثلث المستهلكين الإيطاليين منتجات التبغ الجديدة، وهي نسبة تتجاوز بكثير المتوسط الأوروبي. وتشير البيانات إلى أن العدد الإجمالي لمستهلكي التبغ الجدد في أوروبا يبلغ حوالي 30 مليوناً، منهم 25 مليوناً في إيطاليا وحدها. إن قاعدة المستخدمين الكبيرة هذه والقبول العالي يجعلها "أرضية اختبار مثالية" لإطلاق المنتجات الجديدة.
2. زيادة الطاقة الإنتاجية: باستثمار 500 مليون دولار لتوسيع الإنتاج بمقدار 16 خطًا، تصبح قاعدة تريستا مركزًا أساسيًا.
لدعم الإنتاج الضخم والتصدير العالمي لـ glo Hilo، خططت شركة British American Tobacco (BAT) مسبقًا من حيث القدرة الإنتاجية. وفي عام 2023، افتتحت المجموعة قاعدة إنتاجها العالمية الوحيدة المخصصة لمنتجات التبغ الجديدة في تريست بإيطاليا، ووضعت خطة استثمار مدتها خمس-سنوات تتجاوز 500 مليون يورو.
ومؤخرًا، أعلنت المجموعة أيضًا عن إضافة 16 خطًا لإنتاج التبغ المسخن إلى القاعدة، خصيصًا لمنصة glo Hilo. في الواقع، لقد بدأ بالفعل تطور قدرة القاعدة: حيث ركزت في البداية على إنتاج أكياس النيكوتين عن طريق الفم، ثم توسعت الآن لتشمل قطاع التبغ المسخن، لتشكل هيكل "تغطية متعددة الفئات، وسلسلة -إنتاج كاملة". حاليًا، يتم توفير أكياس النيكوتين الفموية الخاصة بالقاعدة إلى 14 دولة حول العالم، ونمت القوى العاملة بشكل مطرد من مرحلتها الأولية إلى 350 شخصًا. ومع ظهور خطوط الإنتاج الجديدة، ستستمر القوى العاملة في التوسع.
3. التوظيف والصادرات: "منفعة مزدوجة" تدفع الدورة الاقتصادية المحلية.
إن استثمار شركة بريتيش أمريكان توباكو (BAT) في إيطاليا ليس مجرد قرار تجاري؛ كما أنه يضخ الحيوية في الاقتصاد المحلي. ووفقا للخطة، فإن استثمار بقيمة 500 مليون يورو على مدى خمس سنوات سيخلق بشكل غير مباشر حوالي 2700 فرصة عمل، بينما سيولد في الوقت نفسه 600 وظيفة مباشرة وغير مباشرة من خلال التعاون مع الشركاء المحليين، بما في ذلك الإدارة والإنتاج وسلسلة التوريد.
وعلى المدى الطويل، سيصبح موقع تريستا "مركز التصدير العالمي" لشركة BAT لمنتجات التبغ الجديدة. ومع تشغيل خطوط الإنتاج الستة عشر الجديدة، بالإضافة إلى تلبية الطلب الإيطالي المحلي، سيتم شحن كمية كبيرة من منتجات glo Hilo إلى السوق العالمية من هنا، مما يعزز القدرة التنافسية العالمية لشركة BAT في صناعة التبغ الساخن.
4. التوسع العالمي: يبدأ في إيطاليا، تليها بولندا وصربيا.
يعد إطلاق glo Hilo في إيطاليا مجرد خطوة أولى في التوسع العالمي لشركة British American Tobacco. ووفقا للخطط التي تم الكشف عنها سابقا، فإن خط الإنتاج سيدخل تدريجيا إلى الأسواق البولندية والصربية.
ومع تحول منتجات التبغ الجديدة إلى محرك أساسي لنمو الصناعة، تعمل شركة بريتيش أمريكان توباكو، من خلال نموذج "الإنتاج المحلي + التصدير العالمي"، على تعزيز مزاياها في الأسواق الناضجة ووضع الأساس للتوسع المستقبلي في الأسواق الناشئة. قد يصبح إطلاق شركة glo Hilo وتوسيعها "متغيرًا رئيسيًا" في منافستها داخل سوق التبغ الساخن.
